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由盛而衰的O2O,2016明年還能笑傲江湖嗎?
來源:網上邯鄲發布時間:2016-04-28

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    提到O2O倒閉,這個現象恐怕是整個行業最為明顯的一個特征。餐飲O2O、社區O2O、美業O2O、洗車O2O、旅游O2O、教育O2O、房產O2O、婚慶O2O等幾乎每一個細分O2O領域都倒下了無數的創業平臺,一時間O2O成為了人人口中的偽命題。都說成功會有很多偶然因素,但是失敗的原因卻總有著驚人的相似,O2O同樣如此。

 

    1、忽略線下體驗,不懂傳統行業。O2O平臺當中有很多都是來自于互聯網領域的創業人士,這些人大多都不太懂傳統行業,就想直接殺入到這個行業并意圖稱霸整個行業,這就導致了一個不良的現象:所有的O2O平臺都只顧著盲目擴張,卻忽視線下的用戶體驗。最終用戶體驗不好,平臺也就難以走得長遠,只能是曇花一現。

 

    2、低頻次、非剛需。都說O2O是偽需求,這個不完全對,但是說O2O不是偽需求,這個也不完全對。很多O2O需求只是平臺用錢補貼所創造出來的一種需求,這類需求的頻次非常低,并非是用戶的剛性需求,如此一來就無法培養平臺的用戶活躍度。有些用戶可能在當時消費了,過了很長一段時間之后恐怕已經想不起該平臺來了。

 

    3、燒錢過度。燒錢本身并不是一種錯誤,有哪個平臺不需要推廣運營就可以做起來?但是過度燒錢就會導致平臺面臨資金鏈的壓力,甚至有可能出現資金鏈斷裂的現象。很多O2O創業平臺都是想通過天使的融資,然后燒錢砸用戶商家數據,進而想依靠數據來套取A輪融資,而A輪的也想通過燒錢獲取市場份額來套取B輪,如此就形成了一股惡性循環。一旦資本市場中途撤出或者不對其再看好,就必然會面臨倒閉的可能。

 

    4、同質化嚴重。O2O的競爭在很多方面與當年的團購存在著極大的類似性,由于缺乏足夠的門檻,很多創業者一窩蜂地涌入到了O2O。這無形之中就導致了每一個細分行業都出現了數百甚至數千的競爭者,可是市場容量就那么多,每家平臺又沒能做出自己的特色出來,最終也就導致了同質化競爭過于嚴重,大多數耗不起的平臺也就逐漸被淘汰出局。

  

    5、無法標準化。O2O服務尤其是上門服務,難以標準化是制約其快速擴張的重要原因。很多O2O行業的服務對于個性化都有著特殊的要求,這對于O2O服務來說是一項挑戰。

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