维戈塞尔塔对皇家社会

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微信為什么策劃了“朋友圈毛玻璃”?
來源:邯鄲百度推廣發布時間:2016-02-18

文/tracy

昨天過后,可能我們又要老生常談“為什么如此會社交的馬云,就玩不好社交軟件呢?”。

他的支付寶在春節還沒到來時就有節節敗退之勢——即便它已經高調拿下春晚紅包的特許權。但兩年來積累的底氣,讓微信在拿捏用戶社交心理上游刃有余。一個細想起來邏輯并不復雜,但好玩有趣新奇的“紅包照片”讓整個朋友圈瞬間燃了起來。此刻,不禁感慨:看,張小龍那小子真會玩!”

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“就是為新年做好準備,朋友圈一點就燃。至于這個功能會不會保留還不好說。年后吧,一切落定。”在朋友圈熱鬧之時,廣告門第一時間和微信團隊的有關負責人取得了聯系。而只言片語間的那份自信顯露無疑。

“一點就燃”背后的那些事

就在支付寶2.69億拿下猴年春晚的紅包特許權后,我們就在苦苦等待他的預熱大招何時放出,可惜等來的不是支付寶的指點江山,而是微信的又一次暗度陳倉——搶戲原來如此簡單。而歸根到底,搶紅包還是歸屬社交行為,無論是早期的面對面,還是如今在手機上,在強關系鏈中步履維艱的支付寶在丟失先天優勢的情況下顯得如此尷尬。試想,即便這個“紅包照片”的點子在支付寶的生活圈中使用,又會怎么樣,又能怎么樣?

回到“紅包照片”本身,微信通過將“曬照片+紅包+好奇”相結合,將創意和情感緊密聯系在一起,讓大家玩的高興、玩的自如。更重要的,在打擊支付寶氣勢的同時,給自己晚上8點、9點的搖一搖,包括之后的一系列搶紅包活動打了基礎——身背數十家品牌企業對于春節紅包的殷切希望,微信有必要把“前戲”做到最好。就目前看來,這前戲可以給個高分。至于意猶未盡的朋友,可以除夕繼續在朋友圈“花錢看照片”——知道剎車,見好就收,是微信一直以來的優勢所在。(不過昨晚22點多又來了一輪...)

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紅包面值不大,但參與度火爆

而從1月26日起,用戶在全國十大城市的超過30萬門店使用微信支付買單后,可在支付成功頁面點擊“搶紅包”參與活動,紅包金額隨機,最高為666.66元。

原來今天是個大日子,微信的春節紅包戰正式開始。

除了紅包照片,還有什么?

除此之外,另一個容易被忽略的“隱藏功能”也悄然顯露出來——微信【搜索】中基于單條互動數量和朋友親密度等數據而來的一周熱門朋友圈功能。如果有想擺脫朋友圈被磨砂玻璃刷屏的情況,除了“花錢、花錢、花錢”外,用這招也是可以的。

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